A Janelif Marketing Ügynökség a LOHAS fogyasztók elérésében segít nudge marketing technikák és a digitalizáció segítségével.
LOHAS
- LOHAS = Lifestyle Of Health And Sustainability; olyan fogyasztói attitűdökkel és viselkedéssel jellemezhető fogyasztói csoport, mely fókuszában az egészség és a fenntarthatóság áll.
A LOHAS fogyasztókhoz társított dimenziók általában:
- Környezetvédelem
- Egészségmegőrzés és –tudatosság
- Individualista értékek
- Autentikus értékek
- Társadalmi felelősségvállalás
- Vállalatoktól elvárt felelősségvállalás
- Etikus viselkedés
Több szempontból is jelentősek:
- Magasabb hozzáadott értékű termékeket fogyasztanak
- Új értékeket fogalmaznak meg
- Erősen média és digitális világ orientáltak
- Véleményvezérek
- Felerősítik a negatív híreket
- Edukálják a többi fogyasztót
- Új piacot teremtenek
Nudge Marketing
Az ösztökélő vagy nudge marketing olyan marketingüzeneteket és marketingingereket kíván közvetíteni a fogyasztók felé, amelyek hatékonyan ösztönzik őket a kívánt viselkedés megvalósítására.
A ’nudge’ szó a magyar nyelvben eléggé nehezen lefordítható fogalmat takar. A szótár szerint jelentése: megbök, meglök, oldalba bök, nógat. Thaler és Sunstein (2008) értelmezésében a döntéshozók valamilyen irányba történő terelését, ösztökélését jelenti. A nudge, annak ellenére, hogy valamilyen előre meghatározott döntés felé tereli a döntéshozót, továbbra is meghagyja a döntés szabadságát (Szántó – Dudás, 2017). Thaler és Sunstein (2008) a nudge-gal összefüggésben vezették be az ún. döntéstervezés (choice architecture) fogalmát, melynek lényege, hogy a döntési helyzetek kialakításánál figyelembe kell venni a magatartástudományi döntéselméletből ismert csapdákat, torzításokat, hibákat. Kiindulópontja szerint az emberek, korlátozott kognitív képességeik és a környezet komplexitásának köszönhetően, nem képesek mindig racionális döntéseket hozni (Szántó, 2011; Szántó – Dudás, 2017).
A szenvedélyem ezen témákban van
Felfogásom formálásában jelentős szerepe van a neveltetésemnek.
Édesanyám vállalkozásai bio ősi gabonákkal kapcsolatosak – gyermekkoromtól kezdve volt lehetőségem fenntartható és egészséges termékekkel találkozni. Ugyanígy gyermekkoromra nyúlik vissza, amikor 13 évesen először tartottam a kezemben tudományosan megalapozott marketing könyvet (Robert B. Cialdini – Hatás).
Méltán mondhatom, hogy a témakörök, amelyekkel foglalkozok a marketingben, az egész eddigi életemben jelen voltak, de újabb szintre emelem ezeket. Azon túl, hogy marketing ügynökségként kiszolgáljuk ügyfeleinket szolgáltatásainkkal, marketingkutatóként aktívan kutatom ezeket a témákat a nudge marketing fogalmára kihegyezve, tudományos keretek között.
Hálás vagyok azért, hogy valóban azzal foglalkozhatok, ami a szenvedélyem, kielégülést ér el az intellektuális énem, amellett, hogy abszolút kiélhetem a kreativitásom.
Azon vállalkozók, akik ránk bízzák a marketingjüket, tudják, hogy abszolút megalapozott, stabil, és folyamatosan megújuló tudás az, ami beépül a márkájukba.
